Διαφημίσεις που προκαλούν γέλιο από τις αδεξιότητες ενός μπαμπά να φροντίσει το μωρό του , ή διαφημίσεις που παρουσιάζουν την αποτρίχωση στη γραμμή μπικίνι με έμφαση στην σεξουαλικότητα της γυναίκας ,δεν θα είναι αποδεκτές σύμφωνα με τα νέα πρότυπα που ετοιμάζει η Βρετανική Αρχή Διαφημιστικών προτύπων ASA .
Σε μια έκθεση που δημοσιοποίησε πρόσφατα η ASA , με το τίτλο « Perceptions and Harm» , αποκαλύπτει πως αρκετές διαφημίσεις διαιωνίζουν στερεότυπους ρόλους των φύλων ή ενθαρρύνουν τις διακρίσεις λόγω φύλου.
Η έκθεση εντόπισε πέντε σχετικές κατηγορίες διαφημίσεων :
Επαγγελματική απασχόληση που σχετίζεται με συγκεκριμένο φύλο
Μια διαφήμιση που υπαινίσσεται πως μια δραστηριότητα είναι ακατάλληλη για ένα κορίτσι επειδή συνδέεται στερεότυπα με τα αγόρια ή αντιστρόφως
Χαρακτηριστικά ή συμπεριφορές που σχετίζονται με ένα συγκεκριμένο φύλο
Μια διαφήμιση που απεικονίζει μέλη της οικογένειας να δημιουργούν χάος , ενώ η γυναίκα είναι επικεντρωμένη στην ευθύνη για τον καθαρισμό του.
Χλευασμός ανθρώπων για μη συμμόρφωση με στερεότυπα φύλου
Ένας πατέρας που προσπαθεί να φροντίσει το μωρό του προκαλώντας γέλιο για τις αδεξιότητες του
Παρουσίαση ατόμων με ιδιαίτερα σεξουαλικό τρόπο
Διαφημίσεις που επικεντρώνονται στο σώμα ή μέρη του σώματος
Πρόσφατα, η ASA ζήτησε από μια εταιρεία καλλυντικών να αλλάξει ένα βίντεο που προωθούσε νέα προϊόντα αποτρίχωσης στη γραμμή μπικίνι έχοντας ως βάση το γυναικείο σώμα .
Έκθεση εικόνας του σώματος
Διαφημίσεις που υποδεικνύουν πχ ότι είναι αποδεκτό για τις νεαρές γυναίκες να είναι υπερβολικά αδύνατες.
Πρόσφατα μια διαφήμιση που παρουσίαζε ένα μοντέλο με μπικίνι να προωθεί συμπλήρωμα απώλειας βάρους, συνάντησε ισχυρή κριτική ως κοινωνικά ανεύθυνη και η ASA ζήτησε την απόσυρσή της .
Η έκθεση επικαλείται την Ευρωπαϊκή νομοθεσία για τη προώθηση της ισότητας των δυο φύλων καθώς και τις αντίστοιχες δραστηριότητες του ΟΗΕ
Παράλληλα αναφέρεται σε επιστημονικές έρευνες σύμφωνα με τι οποίες, η προώθηση των στερεότυπων για τα φύλα μπορεί να οδηγήσουν σε ψυχική, σωματική και κοινωνική βλάβη . Ειδικότερα τα μικρά παιδιά φαίνεται να έχουν ιδιαίτερη ανάγκη προστασίας από τα επιβλαβή στερεότυπα, καθώς είναι πιο πιθανό να ενσωματώσουν τα μηνύματα που βλέπουν.
Τα νέα πρότυπα για τις διαφημίσεις αποσκοπούν στην προστασία των πολιτών από διαφημίσεις που αντικειμενοποιούν ή χλευάζουν ανθρώπους επειδή δεν συμμορφώνονται με τα στερεότυπα
Δεν θα έχουν γενική μορφή απαγορεύσεων αλλά θα εξετάζονται κατά περίπτωση με βάση προϋπάρχουσες κατευθυντήριες γραμμές που θα αναθεωρούνται σε τακτά διαστήματα με την συμμετοχή και διαβούλευση όλων των εμπλεκόμενων φορέων .
Πηγές :
Advertising Standards Authority
