Φωτογραφία αντηλιακού στο Instagram προκαλεί την παρέμβαση της Βρετανική Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA)
Στις αρχές αυτού του μήνα , η ASA εξέδωσε και επικύρωσε μια απόφαση για παραπλανητικούς ισχυρισμούς, οπτικού αποτελέσματος με την χρήση φίλτρων στο Instagram.
Σύμφωνα με την ASA , η χρήση φίλτρων σε διαφημίσεις δεν είναι εγγενώς προβληματική, αλλά δεν πρέπει να υπερβάλλουν την επίδραση ενός προϊόντος.
Η υπερβολική απόδοση ενός προϊόντος με τεχνικές μετά την παραγωγή ή τα φίλτρα που χρησιμοποιούνται σήμερα, μπορεί όχι μόνο να είναι παραπλανητική για τον καταναλωτή, αλλά και να αντιβαίνει στο κανονισμό καλλυντικών για τα κοινά κριτήρια για προωθητικούς ισχυρισμούς καλλυντικών .
Σε κανονιστικές οδηγίες που δημοσίευσε η ASA , συνιστά στους διαφημιζόμενους που προωθούν προϊόντα ομορφιάς, να αποφεύγουν την εφαρμογή φίλτρων σε φωτογραφίες ή βίντεο που σχετίζονται άμεσα με το προϊόν που διαφημίζεται και που ενδέχεται να υπερβάλλουν το αποτέλεσμα που μπορεί να επιτύχει το προϊόν.
Αφορμή για την δημοσίευση αυτών των οδηγιών στάθηκαν δυο διαφημίσεις προϊόντων μαυρίσματος
Και στις δύο περιπτώσεις, είχαν εφαρμοστεί φίλτρα στις φωτογραφίες που άλλαζαν τον τόνο την επιδερμίδας τους, με αποτέλεσμα το δέρμα να φαίνεται πιο σκούρο από ό, τι θα ήταν χωρίς τα φίλτρα.
Η ASA θεώρησε ότι, επειδή τα φίλτρα έχουν άμεση σχέση με την απόδοση των προϊόντων που διαφημίζονται, ήταν πιθανό να είχαν υπερβάλει την αποτελεσματικότητα των προϊόντων και να παραπλανήσουν ουσιαστικά τους καταναλωτές.
