Δεοντολογία και Διαφήμιση

Δυο υποθέσεις παραπλανητικών διαφημίσεων –σχετικές με το κλάδο μας – απασχόλησαν την Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) της .Μ. Βρετανίας .
Η πρώτη αφορά προϊόν αυτομαυρίσματος που διαφήμιζε ψευδώς πως το προϊόν ήταν 100% φυσικό και με ιδιότητες αντιμετώπισης της κυτταρίτιδας
Η δεύτερη αφορά συσκευή φωτοαποτρίχωσης που χαρακτηρίστηκε ότι επιχειρούσε ν α εξαπατήσει υποψήφιους αγοραστές σε ότι αφορά το ύψος της τιμής της.
Προϊόν αυτομαυρίσματος:
100% φυσικό προϊόν … , χωρίς το χημικό DHA,….
Λιγότερη ορατή κυτταρίτιδα …
το νούμερο 1 προϊόν αυτομαύρισματος στο Ηνωμένο Βασίλειο…
Πρόκειται για το προϊόν αυτομαυρίσματος «Skinny Tan»
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) βρήκε παραπλανητική την διαφήμιση καθώς οι παραπάνω ισχυρισμοί δεν μπορούσαν να αποδειχθούν .
Η παραγωγό ς εταιρεία βάσισε τους ισχυρισμούς και στο γεγονός ότι το προϊόν περιείχε το φυσικό βότανο γκουαράνα που συμβάλει στην ομαλότερη εμφάνιση της κυτταρίτιδας γεγονός που δεν μπορούσε να αποδειχθεί.
Επιπλέον , ο ισχυρισμός πως το προϊόν δεν περιέχει το χημικό DHA-το κύριο παράγοντα χρωματισμού σε λοσιόν μαυρίσματος-αποδείχθηκε ψευδής.
Τέλος ο ισχυρισμός πως το προϊόν είναι 100% φυσικό και το νούμερο ένα στην Βρετανική αγορά , διαπιστώθηκε επίσης πως ήταν παραπλανητικός .
Το ASA ζήτησε να αποσυρθούν οι διαφημίσεις αυτής της μορφής
Η εταιρεία InnovaDerma που εξαγόρασε το προϊόν το 2015 , αναγνώρισε την απόφαση της ASA, προσθέτοντας πως «πρόκειται για διαδικτυακή διαφήμιση του 2016 που στη συνέχεια καταργήθηκε, ενώ η εταιρεία συνεργάζεται με την ASA προκειμένου να εξασφαλίσει πως οι διαφημίσεις της είναι συμβατές με αυτήν»
Παραπλανητικές τιμές για συσκευή φωτοαποτρίχωσης
Μέσα σε πλαίσιο με μεγάλα κόκκινα γράμματα στην μπροστινή και πίσω σελίδα διαφημιστικού φυλλαδίου για την συσκευή No! No! Της Photo Therapeutics ο αναγνώστης έβλεπε το εξής :
Δική σου τώρα με κάτω από £ 50 †

(ακολουθούμενο με ένα σήμα υπέρβασης ότι υπάρχουν όροι που σχετίζονται με την αγορά του προϊόντος)
Στην μεσαία σελίδα του φυλλαδίου ωστόσο αναφερόταν:
«Για εσάς τώρα με μόνο με £ 49,66″ «†
Και με μικρά γράμματα αποκάτω :
« απαιτούνται δύο επιπλέον πληρωμές «49.67» μετά την αρχική πληρωμή.» .
Η ASA εκτίμηση ότι οι καταναλωτές ήταν πιθανό να ερμηνεύσουν ότι το προϊόν ήταν διαθέσιμο για αγορά για λιγότερο από £ 50.
Η εταιρεία ICTV Brands UK Ltd t/a Photo Therapeutics που της ανήκει το προϊόν διαφώνησε πως οι τιμές είναι παραπλανητικές και αντέτεινε πως το φυλλάδιο είχε διανεμηθεί σχεδόν σε δύο εκατομμύρια πολίτες και πως υπήρχαν μόνο δυο καταγγελίες .
Ωστόσο, η ASA επέμεινε πως η διαφήμιση είναι παραπλανητική καθώς η συνολική τιμή του προϊόντος (£ 149,00), δεν αναφέρεται πουθενά
Εκτίμησε επίσης , πως οι καταναλωτές ήταν πιθανότερο να βλέπουν τις ονομαστικές αξίες των τιμών «κάτω από £ 50 †», καθώς βρίσκονταν στις μπροστινές και πίσω σελίδες του φυλλαδίου.
Ζήτησε από την εταιρεία να σταματήσει αυτή την διαφήμιση και ότι σε μελλοντικές καταχωρήσεις της η συνολική τιμή του προϊόντος πρέπει να καταστεί σαφής,

Γράψτε ένα σχόλιο

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται.