Το μάρκετινγκ των καλλυντικών μπαίνει στην εποχή του συναισθήματος

Η εποχή που η υψηλή ζήτηση ενός καλλυντικού προϊόντος συνδεόταν με τις αντιγηραντικες του ιδιότητες , φαίνεται να ανήκει στο παρελθόν

Η νέα τάση -αυτής της υγιούς γήρανσης – οδηγεί τις εταιρείες στο να διερευνούν πως θα συνδέουν τα προϊόντα τους με απαιτήσεις για ευεξία

Πλέον , στην αγορά παρουσιάζονται καλλυντικά που υπόσχονται πως έχουν την δυνατότητα να επηρεάζουν θετικά την διάθεση του καταναλωτή μέσω της αποτελεσματικής τους δράσης .

Η τρέλα για τα καλλυντικά με βάση την κανναβιδιόλη (CBD) είναι σίγουρα ένα από τα σαφέστερα σημάδια αυτής της νέας αυξανόμενης τάσης που συνδέει την χρήση καλλυντικών με το συναίσθημα.

Στo πρόσφατο συνέδριο του Global Cosmetics που πραγματοποιηθηκε στο Παρίσι στις αρχές Απριλίου, παρουσιάστηκαν μια σειρά εντυπωσιακά νέα ενεργά συστατικά που ισχυρίζονται που έχουν την ικανότητα να επηρεάζουν θετικά την διάθεση του χρήστη τους

Σήμερα, οι καταναλωτές δεν θέλουν πλέον να κρύβουν τις ρυτίδες τους με οποιοδήποτε μέσο. Π​ρώτα απ ‘όλα θέλουν να είναι σε αρμονία με το σώμα και την εικόνα τους .


Η κύρια αποστολή της βιομηχανίας ομορφιάς είναι να φέρει συγκίνηση/συναίσθημα στους καταναλωτές. Τώρα είμαστε σε θέση να επιδείξουμε αυτό το αποτέλεσμα επιστημονικά…

Μπορούν ωστόσο οι πολίτες να περιμένουν να φθάσουν σε ασυναγώνιστα επίπεδα ευτυχίας και ευημερίας χάρη σε επαναστατικές κρέμες που θα κυκλοφορήσουν σύντομα;
Aρκετοί είναι αυτοί που εφιστούν την προσοχή , καθώς ορισμένοι ισχυρισμοί εκ μέρους της βιομηχανίας μπορούν να θεωρηθούν υπερβολικοί .

…Οι δεσμοί μεταξύ φυσιολογικής και ψυχολογικής ευημερίας είναι γνωστοί εδώ και πολύ καιρό Γνωρίζουμε ότι η γήρανση συνδέεται με τη μείωση της αυτοεκτίμησης. Αυτές οι ψυχολογικές αλλαγές μπορούν επίσης να σχετίζονται με αλλαγές στα ορμονικά επίπεδα.
Η εφαρμογή μιας κρέμας περιποίησης της επιδερμίδας μπορεί να βελτιώσει την ευεξία, αλλά το αποτέλεσμα πρέπει να ποσοτικοποιηθεί χρησιμοποιώντας επιστημονικά επικυρωμένες δοκιμές. …

Η συναισθηματική προσέγγιση προσφέρει αναμφισβήτητα νέες ευκαιρίες καινοτομίας για τη βιομηχανία καλλυντικών. Ωστόσο, οι μάρκες και οι προμηθευτές θα πρέπει να φροντίσουν να τεκμηριώνουν τους ισχυρισμούς τους ως μέρος μιας πιο ολιστικής αντίληψης της ομορφιάς.

Πηγές :
Premium Beauty News